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胡正榮:5G時代,打造全媒體傳播體系

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2019/12/27 11:08

2019年12月15日至17日, 由中國電視藝術家協會、中共重慶市委宣傳部指導,中國視協行業電視委員會、重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市璧山區人民政府、中國教育電視臺、中國教育電視協會共同舉辦的“年度盛典 璧山峰會——2019’行業電視節目推選作品創作交流活動”在重慶市璧山區隆重舉行?;顒硬粌H包含主題峰會、主題研討會,更有節目創作大師課、藝術創作沙龍及年度榮譽盛典等眾多精彩內容。參會代表針對媒體融合、大數據、人工智能、5G時代等話題進行了深入探討與交流,盤點2019年行業電視熱點的同時展望2020年行業電視趨勢,峰會引起強烈反響。中國視協副主席、中國教育電視臺總編輯胡正榮以《5G時代,打造全媒體傳播體系》為題與大家進行了分享。

胡正榮從媒體融合和全媒體建設出發,分兩個部分闡述對5G時代的理解。

一是媒體融合的背景,二是媒體融合的目標,即建立全媒體傳播體系。

首先是媒體融合的背景。十九屆四中全會關于文化制度的論述中為媒體融合構建了格局,即網上網下一體,內宣外宣聯動。這個傳播體系由三個要素構成,內容建設是根本,先進技術是支撐,創新管理是保障。習近平總書記對媒體融合有過一系列重要論述?!案骷夘I導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯網思維,善于學習和運用互聯網?!薄案骷夘I導干部要增強同媒體打交道的能力,不斷提高治國理政能力和水平?!薄皼]有網絡安全就沒有國家安全;過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關?!薄叭嗽谀膬?,宣傳思想工作的重點就在哪兒,網絡空間已經成為人們生產生活的新空間,那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間?!薄罢芰渴强傄?,管得住是硬道理,用得好是真本事?!薄懊襟w融合發展不僅僅是新聞單位的事,要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢?!薄叭襟w不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰?!币陨弦幌盗兄匾撌?,開始要求各級各類干部要有互聯網思維。

互聯網思維跟傳統媒體人思維是不一樣的,范圍不一樣,深度廣度也不一樣。

四全媒體,第一個全叫全程媒體。真正的全程媒體,是全時空媒體,要占據用戶所有的碎片化時間。如今物聯網,萬物皆連。萬物皆連就意味著任何一個東西都可能成為介質,成為入口。全程媒體需要的是一個全時空的,覆蓋老百姓每一個時間空間節點的介質。

第二個全叫全息媒體。全息媒體就是全現實媒體,它不僅是用文字、圖片、聲音、H5等手段跟老百姓做互動,而是要綜合運用一切技術手段,給用戶以沉浸式的體驗。

第三個全叫全員媒體。全員媒體就是全連接的媒體,它不僅僅是把人全覆蓋,而是將人鏈接、信息鏈接、物鏈接,更重要是把資金、人財物鏈接了以后最終把數據沉淀下來。

第四個全叫全效媒體,即實現各種場景效果的媒體。如果一個媒體能把全程、全息、全員解決好,那這個媒體一定是全效的。

第二部分談媒體融合的目標。媒體融合的最終目標,是要建立全媒體傳播體系。

這一體系包含此前講到的內容、技術以及管理體系,細分來看則是六大要素。

一是全媒體思維。全媒體絕不是簡單地把內容放上網,全媒體思維必須深入到底層。

二是全媒體技術系統。廣電總局智慧廣電的文件對技術系統做了總要求。這個技術一定是一體化資源配置,多媒體內容匯聚,共平臺內容生產,多渠道內容分發,多終端精準服務,全流程智能協同。

三是全媒體用戶系統。如今的用戶出現四個變化,第一個是多屏化,第二個移動化,第三個社交化,第四個是場景化、智能化??倳浿v“區分對象、精準施策”,傳統媒體最大的問題在于怎么把用戶數據沉淀在自有平臺,這將是一個長期艱巨的挑戰。

四是全媒體產品系統。全媒體時代是一次創意多次生產多次傳播,產品只有越場景才能有市場,才有用戶黏性?;ヂ摼W下半場不再追求用戶數量,更多是關注用戶黏性。

五是全媒體業態系統。融媒體平臺要形成新的架構,第一是政務,第二是行業,第三是用戶。前兩個是垂直類服務,黏住用戶,這三大塊真正構成了一個融媒體平臺的架構。

六是全媒體體制機制。十九屆四中全會提出了“創新管理為保障”,因為沒有體制機制的改革很難。要根據行業內部特點去重新劃分組織架構,精準垂直。以教育行業為例,要根據行業特點轉變組織架構,才能把OMO,把5G時代的教育業態真正的搞好。

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